Pay peanuts get monkeys

Met verbazing bekeek ik het tumult rondom Chat GPT de afgelopen weken. Want heel matig schrijvend Nederland zonder inspiratie dacht een nieuwe beste vriend te hebben gevonden in een computer. Je voelt m al aankomen: Niets is minder waar. Computers zijn namelijk geen mensen en kunnen met afstand niet tippen aan het functioneren van het menselijk brein. Wij kennen namelijk emotie en ons brein maakt uiteindelijk altijd keuzes op gevoel in de finale fase van besluitvorming. ( Laten we deze vuistregel uit de Golden Circle van Simon Sinek vooral even niet per direct vergeten). 

Vorige week na de overwinning van de BBB maakte een Nederlandse mediaondernemer binnen een uur een boekje over deze partij. Prima boekje dat vertelt wie de BBB is en waar ze voor staat als je je dit afvraagt. Maar zoals hij zelf zei:”Het zal geen boekenprijs winnen op inspiratie en creativiteit” Laat staan mensen overtuigen iets van jou te willen, ook geen burgers noch boeren.

Voor wie genoegen neemt met gewoon een middelmaat verkooptekst die mooi samenvat wat je wil zeggen, is deze tool een prima basis ter ondersteuning. Voor wie het verschil wil maken met een tekst met een ziel en een kop en een staart die het verschil in de markt maakt, belt mij. Heel simpel, kost iets maar dan heb je ook wat. Het verhaal dat jouw verkoopt, dat verleidt en verbindt, exclusief bij La Ming Marketing.

Photocredits: Patrick Beznoska on Unsplash & archief La Ming Marketing

Life is all about juice

Vandaag las ik een artikel over modellenfeestjes in de Nederlandse Vogue. Tja het hoeft niet altijd zwaar inhoudelijk te zijn bij La Ming ,want ik ga namelijk heel goed op de jeu des levens. Maar je bent en blijft toch ook marketeer en ik vond het een eye opener hoe ook in de wereld van Fashion mijn vakgebied haar invloed heeft, althans wat betreft de rol van social media.

Want waar de modellenfeestjes voorheen na presentaties en persbijeenkomsten very wet en wild waren en vaak in de gordijnen eindigden, wordt dat nu bewaard voor de afterparty voor een select gezelschap op een “geheime” andere locatie. Want ook voor modellen is social media een goede, dikke extra boterham geworden, waar je vanuit personal branding geen smetje op het blazoen kunt gebruiken. 

So far so good….. Het artikel ging over memoires aan badkuipen vol champagne en dansjes met Donatella en J Lo tot in de late uurtjes. Noem het oppervlakkig, maar heel eerlijk ga ik qua beeldvorming hier heel goed op.Ik heb mijn tijden van in de lamp hangen uiteraard ook gekend.  Beter dan een kerstborrel tot half acht inclusief pubquiz. Het zijn wildere tijden waar ik met plezier aan terug denk. En dat was inderdaad in een tijd dat niemand een smartphone bij zich had. What happens at the party stays at the party. The good old days. We worden oud(er) inderdaad, maar blijven jong van geest en bovendien komt visie en ervaring alleen met de jaren! Dus dat mag er zeker zijn, daar hou ik mij in ieder geval aan vast.

Photocredits: Tobias Tullius & Joren Aranas on Unsplash

La Ming Marketing Next Level

Ik wil me als professional voortdurend uitdagen om het ook voor mezelf interessant te houden en bovendien te bouwen aan mijn toegevoegde waarde voor mijn opdrachtgevers. Dat verhaal over de Why kennen we nu inmiddels wel en moet toch ook een vervolg krijgen. 

Nu word ik de laatste tijd erg getriggerd over de hele thematiek rondom duurzaamheid, want het mag overduidelijk zijn dat we daar wat mee moeten. Maar dat hele fragmentarische duurzaam dingetjes gedoe zit ook nogal in mijn allergie, omdat het vaak oogt als een meer “me too” “umwelt gutmensch” imago offensief dan dat het werkelijk zoden aan de dijk zet. Want dat is niet de juiste intentie en bovendien bij lange na niet genoeg. 

Dussss is het mijn visie als we dan toch gaan voor groei laten we dan gaan voor duurzame groei die iedereen (commons) dient, dus alle stakeholders en niet alleen de shareholders. En ja dat is makkelijker gezegd dan gedaan, maar daar zit voor mij wel de uitdaging in een complexe problematiek waar voor iedere betrokkene de taak ligt een begin te maken, al is het er 1 met vallen en opstaan. Zo wordt uiteindelijk het geheel wel meer dan de som der delen, want niets staat los van elkaar, dat maakt het ook zo lastig. Het gaat om de intentie en daar wil iedere doelgroep zich namelijk aan committeren. So let’s go!

Fave Commercials

De Zwaan – KLM

Als er 1 commercial is die mij keer op keer weet te raken, ja ik pink er een gemeend traantje bij weg, dan is het deze wel. Maar nu ben ik ook een ultieme chauvinist. Als ik een crew van de Royal Airforce op een vliegveld voorbij zie komen, maakt mijn hart een sprongetje van nationale trots.

Een vakantie begint echt met KLM. En op de terugweg ben ik eigenlijk al thuis zodra ik aan boord ben. Zakelijk vloog ik regelmatig met ze mee, jammer dat ze voor vakanties vaak de duurdere partij zijn, anders zijn ze standaard echt eerste keus. Deze commercial spreekt dan ook voor zich wat mij betreft.

The Box – Sony

Jarenlang was ik op zoek naar deze commercial, die online volledig onvindbaar was. Voor mij het ultieme voorbeeld van hoe een boodschap voor je doelgroep opgebouwd moet zijn. En dan de verbeelding daarvan, man man man, hou op met me.

Als een geluidsbox iets nastreeft, is het natuurgetrouw geluid, de ultieme klantbehoefte. En wat is dan een beter bewijs dat je daartoe in staat bent door met je geluidskwaliteit een paradijsvogel te verleiden tot een paringsdans. Kijk, verbaas je en laat je verrassen door deze natuurpracht. 

Mustreads & Mustsees

Handboek Direct Marketing, Paul Postma

De ongekroonde koning van de database schreef meerdere malen over de werking en wetten van de DM cirkel. In zijn beginjaren werd er smakelijk gelachen om zijn visie, kennis en theorie, maar toen moesten fact based en loyalty ook nog ontdekt worden. Na de opzet van Airmiles was de kogel definitief door de kerk en wilde iedereen zich verrijken met dit vakgebied.

En ook in de afgelopen tijd waarin online en social het nieuwe walhalla leken, blijft het verhaal overeind, want de theorie van de DM cirkel is toepasbaar op alle kanalen: offline, online en social. De gehele klantreis is te volgen, voorspellen en optimaliseren met deze theorie en werkwijze.

Anotomie van de verleiding, Paul Postma

Over toegepaste neuromarketing, en dat klinkt echt enger dan het is, want hoe goed in de DM cirkel alles ook te berekenen is, toch blijft er altijd dat kleine laatste stukje ruimte die niet te verklaren is in klantgedrag. En dat zit hem in het feit dat uiteindelijk een definitief besluit komt uit buikgevoel. En dat wordt weer gedreven door het oude brein. Getriggerd door dit gegeven, ging Postma op zoek naar een verklaring voor het laatste stukje in het besluitvormingsproces van de klant en hoe het brein hierin te beïnvloeden is. En dat zit hem dus in klantcommunicatie, de manier waarop je je boodschap brengt. Hoe dat werkt vertelt Simon Sinek hieronder in zijn TED Talk over de Golden Cirkle.

De Contentbijbel, Cor Hospes

Maar als die boodschap richting de doelgroep dan zo belangrijk is, hoe pak je dat dan aan? En daar was het nieuwe vybewoord content met in haar verlengde storytelling. Want verhalen vertellen is zo oud als de mensheid. En een goed verhaal is het ook waard om verder te vertellen. Vertel daarom het verhaal wat jij aan je klant te vertellen hebt, zodat je je direct onderscheidt van de concurrentie en er in je doelgroep over je gesproken wordt. Dit boek geeft je handvatten, richtlijnen en legio voorbeelden hoe je dit aanpakt.

Brene Brown: De kracht van kwetsbaarheid

De echte connectie maak je door je kwetsbaar op te stellen richting je klant. Dat verklaart ook het succes van social media. Laat je zien, vertel over je persoonlijke drijfveer, waarom jij doet wat je doet, wat jou bijzonder maakt. Brene legt hier uit waarom.

Dogs of La Ming

La Ming Marketing Merchandise

Als er iets kenmerkend is voor La Ming Marketing dan is het wel het schaap in ons logo. Het refereert aan het schaap met de 5 poten als beeldspraak voor mijn brede inzetbaarheid als allround marketing -en communicatie manager. Tevens is het een knipoog naar mijn Tilburgse roots, in het verleden bekend als de wolstad bij uitstek.  

Bij La Ming Marketing komt alles vanuit een verhaal en ook de merchandise met de schapen kent een verhaal. Deze komen namelijk van Sjaal met een verhaal, een Nederlands bedrijf die alle producten laat maken in Nepal en zo de vrouwen daar voorziet van een zelfstandig inkomen door deze te verkopen in Nederland. Wat ooit begon als een probeersel met shawls uit Nepal groeide uit tot een volwaardig assortiment handgemaakte artikelen. Persoonlijk vind ik dit een fijne keuze, omdat we zo bijdragen aan een goed doel naast relaties blijmaken met de veel gevraagde schaap wannahaves.

Valentine’s Day at La Ming Marketing

Ik zie weinig inspirerends voorbij komen voor Valentijn vandaag. Veel verder dan promotie voor boeketten en kaarten komt het niet, dus geef ik zelf maar even een zwengel aan deze dag op persoonlijke titel. Tegenwoordig mag het ook voor iedereen waar je hart naar uitgaat, naast geheime liefdes, om de commercie nog een extra zetje te geven. Zo jammer, ik vind dat geheime liefde juist wel wat hebben. Maar ik ben wel de laatste die vandaag naast de brievenbus smachtend zit te wachten. Ik heb mijn grote liefde namelijk al lang gevonden met dank aan mijn grote voorbeeld in de kracht van kwetsbaarheid. Namelijk mezelf. Niet cheesy, want je kunt pas ten volle van een ander houden als je eerst van jezelf houdt:

“You are not perfect and wired for struggle, but you are worthy of love and belonging. Love with your whole heart, even when there is no guarantee”

-Brene Brown-

Happy Valentine my loves xxx

PS zie de screenshot van mijn Insta vandaag hier links. Je begrijpt: mijn dag kan niet meer stuk!!!